Guerilla Marketing → BMW startet Kampagne für das Mini Cabrio
Am 6. Dezember startet unter dem Motto “Always open” die Kampagne für das neue Mini Cabrio von BMW. Diese besteht aus Printanzeigen, mehreren 11 Sekunden langen TV-Werbespots verbunden mit einem Special auf der Website und 60 Guerilla Marketing-Aktionen. Die Idee dahinter: Augmented Reality - eine Verbindung aus Print und 3D-Content. Das Ziel der Kampagne: Awareness und Reichweite.
In den Printanzeigen bekommen die Leser diese Piktogramme zu sehen:
Hier bekommt der Leser eine Anleitung, wie er das neue Modell zu Gesicht bekommt. Er geht auf die Website Mini.de/webcam, hält die Anzeige vor seine Webcam und mittels der Augmented Reality-Technologie erscheint dann im Web das neue Mini Cabrio. Die Daten der Anzeige sind mit dem Bild im Internet verknüpft. So kann der Betrachter das Auto selber drehen und sich Details anschauen, das ganze live und in Echtzeit. Und wie es sich für eine ordentliche Guerilla-Kampagne gehört, kann man dieses durch einen Klick auf ein Symbol auf dieser Webseite seinen Freunden und Bekannten weitersagen. Zu kaufen gibt es das neue Modell Ende März 2009.
Die Berliner Agentur Plantage ist für die Umsetzung der Anzeigen und TV-Spots verantwortlich, das Webspecial wurde von Interone in Hamburg entwickelt und die Idee der Webcam-Aktion stammt von Buzzin Monkey.
