Guerilla Marketing → 1a Guerilla Marketing
Hier eine Guerilla Kampagne von Meijer, einem Kaufhaus im Mittleren Westen der USA. Der Name der Kampagne ist “He Rides”. Dort fährt ein Van abends durch die Stadt und strahlt während der Fahrt mit einem Projektor ein laufendes Pferd an die Häuser. Der Ablauf der Kampagne war folgender:
1. Plakate wurden ein paar Wochen vorher aufgestellt, um der Öffentlichkeit schon mal eine Vorahnung dessen zu geben was noch kommt, inklusive Details des call-to-action
2. wichtig zu vermitteln war, dass die Kampagne nur Sinn macht, wenn Kunden das Bild gesehen haben und ihm einen Kontext geben können
3. der Öffentlichkeit wurde der Gewinn einer Geschenkkarte im Wert von 1.000 Dollar angeboten, wenn sie an der Aktion teilnehmen
4. das aus dem fahrenden Van projezierte Bild, welches die Leute dann sahen, enthielt eine Aufforderung an jeden, eine SMS mit dem Text “he rides” an eine bestimmte Nummer zu senden. Man bekam dann als Antwort einen Promotioncode, den man anschließend bei Meijer einlösen konnte.
5. die Kampagne erregte soviel Aufsehen, dass die Medien darauf aufmerksam wurden und darüber auf lokalen TV- und Radio-Sendern, aber auch in Tageszeitungen berichteten
Aber schaut selbst:
